еще
+0
| Вт, 26 мая
Екатеринбург выбирает новый туристический бренд
Членам Совета неравнодушных горожан разослали опрос для оценки концепции нового туристического бренда Екатеринбурга. Участникам предстоит оценить предложенные стратегии и выбрать лучший слоган для продвижения уральской столицы на федеральном уровне.
В анкете, с которой ознакомился «Сигнал Урал», респондентам предлагают ответить на восемь вопросов. Авторов интересует, с чем у них ассоциируется город, соответствует ли этот образ современным амбициям мегаполиса и разделяют ли эксперты главные цели брендинга – привлечение туристов, новых жителей и инвестиций.
Ключевой пункт опроса – выбор варианта позиционирования. Разработчики предлагают сделать ставку на разнообразие города. Экспертам представили три сценария позиционирования:
- «Всё, везде и сразу по-уральски»;
- «Главное внутри»;
- «Город новой культуры».
Согласно презентации разработчиков бренда, имеющейся в распоряжении редакции, наиболее высокие оценки получила концепция «Главное внутри». Сторонниками этого варианта считаются чиновники мэрии.
Аналитики пришли к выводу, что восприятие Екатеринбурга туристами отстаёт от реальности. Для многих россиян он до сих пор остаётся суровым промышленным городом, который ассоциируется со сказами Бажова, расстрелом царской семьи и политическим наследием Бориса Ельцина.
«Обещание бренда: Екатеринбург откроет тебе больше, чем ты ждёшь от него, и окажется интереснее, чем ты думаешь. Уральский характер – суровый снаружи, тёплый внутри», – говорится в документе.
Среди причин поверить в этот бренд авторы выделяют высокую плотность культурных и исторических слоёв, а также многофункциональность городских объектов.
Долгосрочная стратегия продвижения предполагает, что город будет последовательно раскрывать то, что скрыто внутри. Разработчики предлагают каждый год фокусироваться на новой тематике. Так, если 2026 год заявлен как Год уральского рока, то последующие можно посвятить уральским моде, кино, архитектуре или кухне. В качестве главных туристических «якорей» выступят масштабные события – ИННОПРОМ, фестивали «Движение», Ural Music Night и «Красная строка».
Напомним, проект туристического бренда был вынесен на обсуждение на заседании Совета неравнодушных горожан 30 апреля.
Поделиться
0
0
