еще
+0
| Вс, 20 июля
«Кринж» или «вайб» от депутата: УрФУ выяснил, как политикам общаться с молодежью
В Уральском федеральном университете (УрФУ) провели исследование «Эффективное общение депутатов с молодежью», чтобы выяснить, как представителям власти лучше выстраивать диалог с молодым поколением. Результаты, представленные в виде презентации, показали, что «поколение Z» ценит искренность, не приемлет формального подхода и даже готово слышать от политиков молодежный сленг, если он уместен.
Исследование, проведенное в Екатеринбурге с января по май 2025 года, охватило работающую и учащуюся молодежь в возрасте от 18 до 35 лет. Главной целью было выявить особенности коммуникации и разработать практические рекомендации для депутатов. Работу выполнили студенты направления «Политология».
Сленг и юмор: можно, но осторожно
Один из интересных выводов касается использования депутатами молодежного сленга. Большинство опрошенных высказались скорее положительно, однако подчеркнули, что ключевыми факторами уместности являются контекст встречи, возраст аудитории и самого депутата, а также умеренность. Для молодых депутатов (поколения Y и Z) вполне допустимо использовать слова вроде «вайб», «кринж», «хейтер» или «рандомный». Депутатам старшего поколения (Х+) рекомендуется использовать сленг, только если они хорошо понимают его смысл и это соответствует ситуации. Наибольшую допустимость использования сленга респонденты видят на неформальных встречах.
Юмор со стороны депутатов также приветствуется, особенно в начале встречи для «разрядки обстановки». Это, по мнению молодежи, делает политика «более живым» и доступным. Однако, как и со сленгом, важны уместность и харизма самого депутата; для официальных мероприятий предпочтителен строгий стиль.
Внешний вид и начало диалога
Внешний вид депутата имеет значение. Оптимальным молодежь считает деловой стиль с элементами повседневности – например, темный пиджак со светлой футболкой и строгими джинсами. Классический костюм также уместен. А вот чрезмерная повседневность (футболки, худи) или обилие партийной символики (допустимы лишь небольшие значки) воспринимаются негативно. Цветовая гамма предпочтительна спокойная: черный, серый, темно-синий, пастельные тона.
Приветствие, по мнению большинства, должно быть официальным и уважительным, например: «Всем здравствуйте». При этом депутату следует не только поприветствовать аудиторию, но и самому представиться, обозначить цель визита и тему разговора.
О чем говорить (и о чем молчать)
Молодежь интересуют прежде всего практические, повседневные вопросы: доступное жилье, трудоустройство и развитие транспортной инфраструктуры. Студенты чаще акцентируют внимание на качестве образования и карьерных перспективах, работающая молодежь – на улучшении транспорта и условиях труда.
Крайне негативно воспринимается критика молодежи в целом (обобщения вроде «потерянное поколение» или «инфантильные»), а также менторский тон, когда депутат говорит, что «так должно быть, а по-другому невозможно». Агрессивная партийная агитация также вызывает отторжение. Молодые люди хотят видеть в депутате партнера, а не наставника, и оценивают его по реальным делам, а не партийной принадлежности.
Формат и место встречи
Очный формат общения молодежь предпочитает онлайн-встречам. Главными факторами привлекательности очной встречи являются интересная тема, удобная и доступная локация, личность самого депутата и возможность задать вопросы. Наиболее удобными местами для встреч названы общественные мероприятия (фестивали, форумы), учебные заведения и приемные депутатов/администраций. Онлайн-общение предпочтительно через Telegram-каналы (депутата или госорганов) и VK-страницы. Оптимальное время для встреч – будние дни с 12:00 до 17:00.
Итоги
Молодежь, в целом, положительно относится к тому, что депутат привлекает к работе профессионалов (политологов, PR-специалистов, спичрайтеров). Однако резко негативно воспринимается, когда помощники или «инфлюенсеры» подменяют самого депутата на встречах.
Главный вывод исследования УрФУ: депутатам необходимо пересматривать стратегии коммуникации с молодежью. «Поколение Z» рушит традиционные стереотипы, требует открытого, честного и равноправного диалога, остро чувствует фальшь. Формальные встречи «для галочки» с этой аудиторией неэффективны.
Поделиться
0
0
